تصمیم بزرگ هیلی بیبر: انتقال برند رود به الف بیوتی
در دنیای پرتلاطم
محصولات زیبایی، هیلی بیبر یک گام شگفت‌انگیز برداشته است. او برند محبوب خود،
رود (Rhode) را به شرکت مطرح
الف بیوتی (e.l.f. Beauty) واگذار کرده و این خبر در کوتاه‌ترین زمان تیتر رسانه‌های حوزه زیبایی و سلامت را تصاحب کرده است. مهندسی فروش این برند نه‌تنها آینده
برند رود را تغییر خواهد داد، بلکه نشان می‌دهد قدرت‌های بزرگ حوزه زیبایی به‌دنبال گسترش حضور خود در بازار هستند.
براساس گزارش جدید منتشر شده، انتقال رود به شرکت الف بیوتی، به‌عنوان یکی از هوشمندانه‌ترین حرکت‌های استراتژیک در صنعت لوازم آرایشی در سال جاری تلقی شده است. هیلی بیبر، که با سبک مینیمال خود الهام‌بخش نسل جوان شده، حالا سفیر نسل جدید برندینگ زیبایی نیز محسوب می‌شود.
پیشرفت سریع برند رود طی دو سال
در ژوئن ۲۰۲۲، زمانی که هیلی بیبر برند رود را معرفی کرد، کمتر کسی پیش‌بینی می‌کرد که این برند در کمتر از دو سال چنین محبوبیتی به دست آورد. محصولات این برند، عموماً با شعار
پوستی سالم و درخشان معرفی می‌شدند. رود با عرضه محصولاتی مانند بالم لب، سرم پوست و کرم مرطوب‌کننده، به‌سرعت در میان طرفداران مراقبت از پوست جا باز کرد.
یکی از عواملی که باعث درخشش برند رود شد، کیفیت بالای فرمولاسیون در کنار قیمت‌گذاری منصفانه بود. این رویکرد باعث شد مشتریانی که دنبال محصولاتی با ارزش افزوده بالا هستند، راحت‌تر به این برند اعتماد کنند. طبق گزارش‌ها، فروش اولیه محصولات در ماه‌های نخست به‌صورت کامل به پایان رسید.
چرا الف بیوتی رود را خرید؟
شرکت
الف بیوتی که در حال حاضر جزء برندهای موفق با گرایش به فرمول‌های وگان و بدون تست حیوانی است، با این خرید قصد دارد ترکیبی از قدرت نوآوری رود و سیستم توزیع قدرتمند خودش فراهم کند. به نظر می‌رسد این ادغام، برای هر دو طرف سودآور است: رود می‌تواند منابع و زیرساخت‌های گسترده الف را مورد استفاده قرار دهد و الف نیز با داشتن چهره‌ای مانند هیلی بیبر در عرصه برندینگ، دست بالا را در رقابت‌های آینده خواهد داشت.
الف بیوتی سابقه‌ی موفقی در جذب برندهای محبوب دارد و این اولین بار نیست که به سراغ برندهای با پایه سلبریتی می‌رود. با افزایش علاقه مصرف‌کننده‌ها به
برندهای تحت حمایت چهره‌های شناخته شده، این استراتژی به‌نظر می‌رسد به خوبی عمل خواهد کرد.
هیلی بیبر همچنان با رود همکاری خواهد داشت
اگرچه مالکیت برند به شرکتی دیگر منتقل شده، اما خوشبختانه هیلی بیبر همچنان در رأس برند باقی خواهد ماند. او به‌عنوان چهرهٔ برند، نقش مهمی در استراتژی‌های آینده رود خواهد داشت و در توسعه محصول و برندینگ همکاری نزدیک با تیم مدیریت جدید خواهد داشت.
این باعث می‌شود که هویت برند رود – همان چیزی که باعث محبوبیت آن شد – حفظ شود. حضور فعال بیبر در کنار یک تیم حرفه‌ای، می‌تواند تضمین‌کنندهٔ آینده درخشان رود باشد.
آینده محصولات و گسترش جهانی رود
پس از ادغام اخیر، انتظار می‌رود محصولات رود در سطحی گسترده‌تر توزیع شوند و در کشورهایی که تاکنون رود حضور نداشت نیز عرضه گردند. الف بیوتی زیرساخت قدرتمندی در فروش آنلاین و حضوری دارد و می‌تواند برند رود را وارد مرحله جدیدی از محبوبیت بین‌المللی کند.
همچنین با توجه به استانداردهای سخت‌گیرانه‌ای که الف در فرمولاسیون محصولات خود لحاظ می‌کند، ممکن است شاهد نسل جدیدی از محصولات رود باشیم که هم از نظر عملکرد و هم پایداری، با انتظارات امروزی مصرف‌کننده‌ها هماهنگ‌تر باشند.
برای آشنایی با جدیدترین متدهای رنگ و لایت و ترکیب رنگ ها با
سمیرا پارسا همراه باشید.
